¿79 céntimos ó 79 euros?

Euro. Mammal. Flickr

Euro. Mammal. Flickr

Andaba el otro día reflexionando seriamente delante de un café con leche acerca de si permitirme el lujo de gastarme los 0,79€ que cuesta el Angry Birds Space o si seguir acabando las tres estrellas de los niveles del Angry Birds que ya compré hacia unos meses. A fin de cuentas, tampoco se trata de tirar el dinero por la ventana. En eso llegó el camarero y le aboné tranquilamente el 1,20€ que me pidió por la consumición y seguí reflexionando acerca de qué destino dar a mi smartphone en los próximos meses.

No deja de resultar curioso el cuidado con el que compramos aplicaciones para smartphones (conozco muchos amigos que se jactan de ¡¡no haber comprado jamás una!!, ver este estudio para confirmarlo) y, en cambio, tranquilamente nos tomamos un refresco o un cortado a un precio superior. Supongo que, en parte, afecta el tema de la tangibilidad. Para muchos, lo de comprar productos que no se tocan como que no acabamos de verlo. Comprar canciones, ebooks, apps, resulta un tanto extraño. No me dan nada físico a cambio, no recibo ningun servicio.

Pero independientemente de esa cuestión, lo que es lógico es que, tal y como decía Chris Anderson la diferencia entre un céntimo y gratis es el tener que realizar una decisión de consumo. Supongo que, en parte, cuando estamos comprando algo que no consideramos imprescindible (¿el cortado lo es?) tomamos concienzudas decisiones, a pesar de lo irrelevante del importe.

Por lo tanto, el reto para los desarrolladores de aplicaciones para smartphones o de cualquier otro bien digital que se vende a un precio muy económico es doble: por un lado, hacer cuanto más tangible mejor el bien; por otro lado, hacer ver al usuario que lo que le estamos pidiendo son unos míseros 79 céntimos de euro, no 79 euros, no 79 mil euros. Tema en ocasiones complicado, como han demostrado recientemente algunos bankeros que se han equivocado con algunos ceros aquí y allá.

Por cierto, y como idea paralela en este post, también me resulta curioso como el 0,79€ se ha convertido en una unidad estándar. Al principio, en el cambio al euro, todo costaba en España múltiplos de 6 euros (es decir, de 1.000 pesetas). Poco a poco, empiezan a ser habituales cifras más naturales como 5, 10 ó 15 euros. Pero cuando Apple tuvo que poner precio en euros a las cosas que en EEUU valían 0,99$, eligió 0,79. Y esa se ha convertido en una cuasi unidad estándar de medida monetaria por estos lares. Tanto es así, que aplicaciones de precios tan disparatados como 1,99 ó 2,99 euros parecen lujos asiáticos tan solo al alcance de potentados.

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9 respuestas para ¿79 céntimos ó 79 euros?


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